┃TikTok Shopとは？

TikTokは、世界中で15億人以上が利用する短尺動画プラットフォームです。

エンタメ、教育、ライフスタイルなど多様なジャンルのコンテンツが投稿され、今や「発見型ショッピング」の主戦場にもなっています。

その中核を担うのが「TikTok Shop」です。

商品を動画やライブ配信内で紹介し、その場で決済まで完結できる機能で、すでにアメリカや東南アジアでは大成功を収めています。

そして2025年6月、ついに日本でも正式にTikTok Shopがローンチされる予定となっています。

これまでアメリカや東南アジアを中心に拡大してきたTikTok Shopは、短尺動画内でのシームレスな購買体験を実現し、アフィリエイターやインフルエンサーにとって新たな収益チャンスとして注目を集めています。

本記事では、TikTokを使った従来のアフィリエイト方法と、TikTok Shopアフィリエイト機能の仕組みや利点を比較しながら、どのように収益化の可能性が広がるのかを詳しく解説します。

※TikTok Shopの仕組みや特徴について詳しく知りたい方は、こちらの記事もチェックしてください。

次に、従来のTikTokアフィリエイトの仕組みを見ていきましょう。

┃従来のTikTokアフィリエイト：外部リンク誘導型の限界

TikTokにおける従来のアフィリエイト手法では、動画から直接商品を購入してもらうことはできませんでした。

一般的な流れは以下の通りです。

①動画で商品を紹介

②プロフィール欄に設置されたLinktreeやURLをタップ

③外部のAmazonや楽天ルームに遷移

④購入ページへ誘導

この方法は以下のような課題を抱えていました。

・クリック回数が多く離脱率が高い：動画から購入までに4〜6回のクリックが必要

・外部サイトへ遷移するためUXが分断される

・アフィリエイトクッキーの有効期限が短く、成果の取りこぼしが多い

・クリエイターの報酬が低く、管理も煩雑

このようなフローでは、せっかく興味を持ってくれた視聴者が購入に至るまでに離脱してしまうケースが多く、アフィリエイターにとっても効率の良い収益化が難しい状況でした。

では、TikTok Shopがこれらの課題をどのように解決してくれるのでしょうか？

次はTikTok Shopアフィリエイトの仕組みを解説します。

┃TikTok Shopアフィリエイトの仕組みと魅力

TikTok Shopは、動画やライブ配信中に登場する商品のリンクをタップするだけで、TikTokアプリ内でそのまま商品購入が完了できるという画期的なEC機能です。

これにより、従来のアフィリエイトで発生していた“購入までの障壁”が大幅に削減されます。

主なメリット

・最短2タップで購入可能（動画→商品タグ→購入）

購入までの導線が短いため、ユーザーの離脱を防ぎ、より多くのコンバージョンが期待できます。

・アプリ内で完結するシームレスな購買体験

外部サイトに遷移する必要がなく、ユーザーはTikTokアプリ内で完結したスムーズなショッピングが可能です。

・報酬率が高く、商品ごとに設定可能（5〜20％以上）

出品者が商品ごとに報酬率を設定できるため、高単価・高利率の商品を選ぶことで収益の最大化が図れます。

・アトリビューション精度が高く、報酬の取りこぼしが減る

TikTokの1st-partyデータによる計測により、成果が正確に反映され、報酬の取り逃しを防ぐことができます。

アトリビューションとは「誰の投稿・導線によって購入が発生したか」を特定する仕組みのことで、TikTok Shopではこれが高精度で行われるため、アフィリエイト報酬が正確に分配されやすくなります。

・Shop Adsなどの再リーチ機能でCVRが向上

一度興味を持ったユーザーに再アプローチできる機能が充実しており、購入率をさらに高められます。

また、TikTok Shopの管理画面では、商品選定・報酬設定・売上確認などが一元管理できるため、複数のASPをまたいで管理する手間も不要になります。

次に、従来のアフィリエイト手法とTikTok Shopを比較しながら、その進化のポイントを整理してみましょう。

┃従来型 vs. TikTok Shop：アフィリエイト収益の違いとは？

①購入導線

従来のTikTokアフィリエイト：外部リンク誘導型

TikTok Shopアフィリエイト：アプリ内完結型

②クリック数

従来：約4〜6回

TikTok Shop：約2回（動画内で完結）

③離脱率

従来：高い（遷移が多く、外部サイトへの誘導）

TikTok Shop：低い（動画視聴と購入が連動）

④計測精度

従来：低い（クッキー制限あり）

TikTok Shop：高い（1st-partyデータで追跡）

⑤報酬率

従来：平均2〜5%前後（Amazonなど）

TikTok Shop：5〜20%など柔軟に設定可

⑥体験の統一感

従来：分断される（TikTok → 外部）

TikTok Shop：一貫性あり（TikTok内で完結）

このように、TikTok Shopではユーザーの“欲しい”という感情が冷めないうちに購入へとつなげることができ、アフィリエイト報酬の最大化が期待されます。

では最後に、今後の展望と実践の第一歩についてまとめましょう。

┃まとめ -TikTok Shop時代のアフィリエイトで一歩先へ-

TikTokを活用したアフィリエイト収益化は、TikTok Shopの登場によって新たなステージに突入します。

従来の外部リンク型アフィリエイトでは取りこぼしていたユーザーを、よりスムーズに購入に導くことができ、報酬も高めに設定されることで、クリエイター・インフルエンサー双方にとって大きなチャンスとなるでしょう。

日本でのTikTok Shopローンチを機に、アフィリエイトの収益構造を見直す好機です。

今のうちにShop機能の運用に慣れ、収益最大化の準備を始めてみてはいかがでしょうか？

┃株式会社mqmのブログについて

株式会社mqmのブログでは、TikTok Shop（ティックトックショップ）に関する最新情報や成功事例を随時お届けしています。

今後も海外の注目クリエイターや、国内導入後の活用方法などを追っていきます。ぜひチェックしてください！

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