┃TikTok Shopとは？

TikTokは、世界中で10億人以上のアクティブユーザーを誇るショート動画プラットフォームです。

若年層を中心に人気を集めるだけでなく、近年では「見るだけで買える」ショッピング機能＝TikTok Shopの登場により、Eコマースの新たな形として注目されています。

TikTok Shopでは、クリエイターが動画やライブ配信で商品を紹介し、視聴者はその場で購入することができます。

特にアフィリエイト機能により、インフルエンサーでなくても、誰でも商品紹介を通じて報酬を得られる仕組みが整っており、副業としての注目も高まっています。

2025年6月、ついに日本でもTikTok Shopが正式ローンチ予定です。

TikTok Shopは、すでにアメリカや東南アジアで大きな成果を上げており、国内でもEC事業者や個人クリエイターから注目が集まっています。

▶ TikTok Shopの概要や日本市場での展望については、こちらの記事をご覧ください。
 

この新たな販売チャネルで成功するためには、ただ商品を紹介するだけでなく、再生数を伸ばし、視聴者の興味を引き続ける動画設計が重要です。

なかでも、動画の冒頭（最初の3秒）で視聴者の心を掴む“フック”は、TikTokのアルゴリズムにおいて極めて重要な役割を果たします。

次のセクションでは、なぜ冒頭のフックが重要なのか、TikTokの仕組みに基づいて解説します。

┃なぜ“冒頭フック”が重要なのか？TikTokアルゴリズムの仕組み

TikTokのアルゴリズムは、ユーザーの最初の視聴反応（特に冒頭3秒の離脱率）を強く評価指標としています。

視聴者が最後まで動画を見た（フル視聴）かどうかはもちろん、スクロールせずに「3秒以上留まったか」という点が、次に誰にどれくらいリーチさせるかを決定づける要素となります。

したがって、冒頭で興味を引けなければ、商品がどれだけ優れていてもその魅力は伝わりません。

逆に言えば、最初の3秒に“引きつける言葉”＝フックを入れるだけで再生数が大きく伸びる可能性があるのです。

続いては、その“フック”にはどんな型（テンプレート）があるのか、具体的なフレームをご紹介します。

┃売れるショート動画の「フック」には型がある

中国のTikTok版「抖音（ドウイン）」では、“冒頭3秒のフック構文”が体系化されており、多くの売上成功動画に共通した特徴があります。

日本でも応用できるフック型の代表例は以下の通りです。

・悩み共感：ターゲットの悩みを代弁する
└ 例：「この人、自分のことわかってる！」

・悩み直撃：悩みをストレートに突く
└ 例：「それ、今ちょうど困ってた！」

・ 悩み解決：解決策を提示する
└ 例：「それ、試してみたい！」

・失敗回避：「それやると損するよ」と警告する
└ 例：「自分も危なかった…」

・斬新さ（意外性）：常識を覆す驚きの事実を伝える
└ 例：「え？マジで？」

・数字効果：インパクトある数値で興味を引く
└ 例：「すご！効果ありそう！」

・権威性：専門家や有名人の推薦を使う
└ 例：「信頼できそう」

・バイラル証明：「今話題！」など流行を強調する
└ 例：「流行ってるなら見たい！」

このように、視聴者の興味を引きつける“トリガー”を明確に持たせることで、アルゴリズムに好まれる動画構成を作ることができます。

次のセクションでは、ジャンル別に実践的な「フック例」をご紹介します。すぐに使える文例と、各フックの狙いも合わせて解説します。

┃商品ジャンル別：すぐ使えるフック例10選（理論＆解説付き）

・化粧品

　・フレーズ例：「たった3日で毛穴レス？試した人の96%が驚いた*{美容液名}*」

　・理論：斬新さ + 社会的証明

　・解説：驚きと実績の組み合わせで信頼感を演出

・ヘアケア

　・フレーズ例：「クセ毛民集合！10秒でストレートになる神ブラシ発見」

　・理論：コミュニティ喚起 + 時間節約

　・解説：同じ悩みの層に呼びかけ、即効性を提示

・健康食品

　・フレーズ例：「毎朝1粒で“内臓脂肪−4.2%”、臨床試験データ出ました」

　・理論：数字効果 + エビデンス

　・解説：効果と科学的裏付けで説得力を強化

・家電

　・フレーズ例：「スマホ10台同時充電？GaNタップが爆売れ中」

　・理論：斬新さ + バイラル証明

　・解説：多機能性とトレンド感で注目を集める

・生活雑貨

　・フレーズ例：「30秒で鏡が曇らなくなる魔法のコーティングスプレー」

　・理論：時間節約 + 斬新さ

　・解説：実用性と驚きの要素を両立

・ファッション

　・フレーズ例：「白Tの黄ばみが取れない人必見！300円で復活テク」

　・理論：悩み直撃 + 低コスト解決

　・解説：よくある悩みと手軽さを両立

・ペット用品

　・フレーズ例：「涙やけが3日で薄くなる!?獣医師も納得の成分とは」

　・理論：斬新さ + 権威性

　・解説：効果の速さと専門家の信頼を強調

・ベビー用品

　・フレーズ例：「ミルク作りが27秒短縮！夜泣きママが救われた瞬間」

　・理論：時間節約 + ストーリー

　・解説：育児中の負担軽減を感情に訴える

・書籍学習

　・フレーズ例：「TOEIC600→800を1ヶ月で？その勉強アプリが話題」

　・理論：斬新さ + 成果数字

　・解説：急成長の可能性に期待を持たせる

・キッチングッズ

　・フレーズ例：「油を使わず唐揚げ？*{ノンフライヤー名}*で実験してみた結果…」

　・理論：斬新さ + 実証型

　・解説：常識を覆し、検証ストーリーで信頼を構築

もっと多くのジャンル・パターン別のフック例が欲しい方は、お気軽にご相談ください。

┃まとめ：冒頭3秒が“売れる動画”を決める

TikTok Shopでの成功には、動画再生数を伸ばすことが不可欠です。

そのカギを握るのが、“冒頭3秒で惹きつけるフック設計”。

ターゲットの悩みに共感し、驚きや数字・権威・共感で引き止めるテクニックは、もはや必須スキルです。

中国抖音で体系化された構文をベースに、日本の商品ジャンルや顧客心理に合わせて“型”を応用すれば、誰でも効果的な導入部分をつくることができます。

まずは自分の扱う商品ジャンルにあった「フック例」を試して、視聴維持率の違いを体感してみてください。

TikTok Shopの日本展開に向け、今からコンテンツ力を高めておくことが、先行者利益を掴む最大の武器になります。

┃株式会社mqmのブログについて

株式会社mqmのブログでは、TikTok Shop（ティックトックショップ）に関する最新情報や成功事例を随時お届けしています。

今後も海外の注目クリエイターや、国内導入後の活用方法などを追っていきます。ぜひチェックしてください！

■TikTok Shopへの出店を検討している方へ

TikTok Shopは、審査制となっており、出店には事前の申請が必要です。

出店をご希望の方は、下記よりお申し込みいただけます。
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